Винница Днепропетровск Донецк Житомир Запорожье Ивано-Франковск Киев Кировоград Луганск Луцк Львов Николаев Одесса Полтава Ровно Симферополь Сумы Тернополь Ужгород Харьков Херсон Хмельницкий Черкассы Чернигов Черновцы +1°

«Нормальные герои» всегда идут в обход

15 депутатов Верховной Рады предлагают полностью запретить рекламу сигарет. Зачем? Разве она уже не запрещена на телевидении, радио, страницах газет и журналов, на транспорте, в помещениях и на улице? Запрещена. Но этот бизнес во всем мире учится проскальзывать между красными флажками.

Чего мы не замечаем?

— Две пачки «Честерфилд».

— Что?

— Две пачки «Честерфилд»! Принесите и впустим!, — монотонно бубнел охранник у входа на концерт популярной украинской группы «Esthetic Education».

«Chesterfield» — торговая марка сигарет табачной компании «Филипп Моррис». «Esthetic Education» выступали на фестивале «Артефакт». Идея организаторов была проста — желающие прийти на концерт должны были нарисовать рисунок, отправить его через Интернет и получить в обмен приглашение. Для тех, кто не успел это сделать, предлагалось взять рисунок с собой и пройти бесплатно.

Но охранники, похоже, об этом и не слышали. «Только две пачки «Честерфилд»! Любых». Тем, у кого их не было, приходилось выбираться обратно через сотни три желающих попасть на концерт. «Рисунки уже не нужны, чтобы зайти — две пачки сигарет!», — предупреждали они всех в очереди.

В кассах расположенного рядом супермаркета — огромные очереди... и ящики с блоками сигарет. Девушка-кассир продает по две пачки сигарет в руки. Всем — и пожилым рокерам, и четырнадцатилетним девочкам.

«На концерт хотелось, поэтому я купила сигареты» — говорит одна из них.

Часто ли фестивали так проводятся? Вот данные о фестивалях, поддержанных табачными компаниями, только за последние три месяца:

11 июля. «Global Gathering Freedom Festival» — фестиваль клубной музыки. Количество посетителей, по подсчетам «Новинаря», 30 тысяч. Аудитория — молодежь. «Winston» активно распространяет свою продукцию. Большой стенд и выложенная на нем фонариками цифра «55» — годовщина торговой марки.

15 июля — 21 августа. «Казантип» — фестиваль танцевальной музыки. Количество посетителей, по оценке «ТСН», только на открытии — 30 тысяч. Аудитория — молодежь. На сайте «Marlboro» объявлена акция — «Звезда Казантипа», на сайте «Сhesterfield» — фестиваль как одно из мероприятий их «Отрывного календаря».

10 — 12 сентября. «Джаз Коктебель» — джазовый фестиваль. Количество посетителей, по данным сайта фестиваля, также 30 тысяч. В рамках фестиваля установлено «Арт-ателье» сигарет «Сhesterfield».

Из Закона «О рекламе»: «Реклама табачных изделий, реклама знаков для товаров и услуг, других объектов права интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются табачные изделия, запрещается с помощью мероприятий рекламного характера (кроме специальных выставочных мероприятий табачных изделий)».

«Мне пришло письмо от «Chesterfield», в нем сообщали, что я стал победителем акции «День Че» и выиграл арт-ноутбук и арт-флэшку», — рассказывает Василий Косый из сети «Опора», отслеживавшей рекламу табака в Украине. «Чтобы узнать, как получить свои призы, я начал звонить на горячую линию компании, но мне никто не ответил. Зато недавно от той же марки на е-мейл пришло приглашение принять участие в «Фестивале снов» и выиграть 2520 призов», — добавляет он.

Мы проверили, какие акции такого рода проводятся прямо сейчас. При этом выбрали марки лишь пяти сигарет, чаще всего фигурировавших в отчетах «Опоры». Акции прямо сегодня проводят все пять. «Winston» — сразу две.

Фотоконкурс «55 в фокусе» предлагает делать фото, посвященные 55-летию марки. Призы — профессиональные фотокамеры. Второй конкурс — «Свобода ... это». Рассуждайте на эту тему и вам подарят ноутбуки! На Карибы собираются победители предыдущего конкурса — «Winston Freedom Tour».

Табачная марка «Chester­field» сейчас приглашает принять участие в акции «32 октября», так называемом фестивале снов. Сделать мультик и победить в конкурсе.

«Camel» проводит акцию «Camel Access'09», цель которой — собирать коды с пачек сигарет, регистрировать их по телефону или на сайте и принимать участие в розыгрыше ценных подарков. Жирная надпись: «БОЛЬШЕ КОДОВ — БОЛЬШЕ ПОДАРКОВ»

«Monte Carlo» в сентябре проводила акцию «Ощути драйв города». А теперь с помощью кодов с пачек сигарет можно участвовать в акции «Клуб лояльности» и узнать, действительно ли ты Urban Sapience (урбанистический человек).

«Glamour» призывает копить баллы с кодов на пачках и покупать в интернет-магазине «GlamShop».

Чего это стоит?

«От заболеваний, вызванных курением, в Украине умрет более половины курильщиков. По информации базы данных «Здоровье для всех», в 2005 году в Украине 56% всех причин смертности были связаны с табакокурением».

Это не цитата из фильма ужасов. Это — данные из официального отчета Всемирного банка, посвященного здоровью в Украине.

В рейтинге факторов, вызывающих больше всего болезней, табакокурение опережает даже алкоголь. Оно является бронзовым призером — после высокого давления и высокого уровня холестерина.

С сигаретами сотрудничают четверо из десяти главных убийц украинцев: ишемическая болезнь сердца, болезнь сосудов мозга, хронические заболевания легких, рак трахеи, бронхов, легких.

При этом последние собранные данные свидетельствуют, что ежегодно количество курильщиков в Украине увеличивается. Женщин с сигаретой становится больше в среднем на 1,5 — 2% в год, мужчин — на 3 — 4%. Мужчины больше курят на востоке, а женщины — на юге и в Киеве. Это данные из свежего отчета Министерства здравоохранения и Всемирной организации здравоохранения, описывающего курение в Украине.

Украинские мужчины по доле курильщиков обогнали весь Европейский регион, а женщины — страны СНГ.

Международное исследование «Здоровье и поведенческая ориентация учащейся молодежи», в котором Украина участвовала в 2005 — 2006 годах, показало, что среди наших десятиклассников и первокурсников курят 420 из тысячи юношей и 260 из тысячи девушек.

Почему так случилось?

По оценке «Tobacco-Free Kids» — мощной международной организации, борющейся с табакокурением, первая причина — дешевизна сигарет.

Это подтверждают расчеты ВОЗ и Минздрава: «В 1999 — 2006 годах инфляция составила 98%, а цены на сигареты выросли только на 16,7%. Возможно, это было главным фактором роста распространенности курения в последние годы».

Ситуация начала улучшаться лишь с кризисом. Из-за падения поступлений от налогов правительство начало быстро повышать акцизы на сигареты. С 2008 года стоимость пачки выросла вдвое.

Вторая причина — эффективная реклама. Нужно понимать, что Украина и ее жители — добыча крупнейших мировых производителей сигарет, полностью захвативших наш рынок. Внизу данные компании «Euromonitor International» о распределении его между гигантами мировой индустрии табакокурения.

Разделив украинский рынок между собой, мировые бренды принесли сюда апробированные во всем мире технологии завоевывания покупателей.

В международном отчете «Tabacoo-Free Kids» перечислены эти приемы.

Первый — спонсорство спортивных игр, музыкальных и других культурных мероприятий. Вот откуда три крупных фестиваля за три месяца.

Второй — поп-культура и эксклюзивные мероприятия. «Табачная промышленность использует гламурную молодежь как «послов бренда», чтобы продавать и рекламировать свои товары», — пишут в отчете. В этом году неделю моды «Ukrainian Fashion Week» спонсирует «Glamour». На вечеринке «Godskitchen Urban Wave», которую по данным «Tobacco-Free Kids» посетило 15 тысяч человек, обслуживающий персонал был одет в брендовые костюмы «Camel». Можно было приобрести и сигареты, и аксессуары.

Третий — распространение рекламы через Интернет и мобильные телефоны. Почти каждая табачная марка имеет собственный сайт на украинском языке. Доступ как будто предоставляется курильщикам «старше 18 лет», о чем предупреждают на одном из сайтов. Но мы смогли без кодов и документов зайти на этот ресурс. Реклама через Интернет в Законе «О рекламе» не запрещена.

Четвертый — продажа сигарет в вашем районе. «Табачные компании разрисовали и нанесли орнамент своей продукции на стены зданий — для лучшей узнаваемости табачных брендов. Они также создали мобильные объявления, которые нанесены на автомобили и вывески», — говорится в международном отчете. Вспомните, сколько автомобилей с брендами сигарет на боках курсирует по Украине.

Пятый — ориентация на женщин и детей. «Табачная промышленность влияет на женщин, используя соблазнительные изображения жизненной силы, изящества, эмансипации, изысканности и сексуальной привлекательности. Также создаются женские марки сигарет — к примерам можно отнести «Glamour» и «Vogue», а особенно тонкие, легкие красочные или ментоловые сигареты», — пишут «Тabacco-Free Kids». Вспоминаете своих

изящно курящих знакомых?

Шестой прием — точки продаж. Как раз здесь рекламу можно размещать сколько хочешь. Это могут быть как обычные плакаты, так и подставки или блюдца для денег. Рядом с пунктами продажи проводятся промо-акции и выставки. Это называется BTL-реклама. А сама реклама размещается на уровне глаз. Подойдите к киоску — проверьте.

Седьмой прием — включение в бренд новых категорий товаров и услуг. Табачная промышленность использует свои торговые марки для изготовления продукции, не имеющей отношения к табаку. Это — одежда, аксессуары, настенные часы, канцелярия, тарелки для денег в магазинах, подставки под горячее. Заметьте, что последнее обычно находится на уровне глаз ребенка. Пепельницы и подставки под горячее — в наших кафе, барах, ресторанах.

Восьмой прием — игры и конкурсы. «Табачники» спонсируют конкурсы, провоцирующие купить сигареты для того, чтобы принять в них участие.

Наконец, последний — сигареты бесплатно. «Сигаретные девушки», нанятые табачными компаниями, чтобы раздавать продукцию, побуждают людей попробовать бесплатные образцы», — пишут в отчете «Tobacco-Free Kids». Разве вы не видели таких девушек?

Что делает власть?

15 депутатов, предлагающих полностью запретить рекламу сигарет, представляют четыре из пяти фракций парламента: Партию регионов, Блок Юлии Тимошенко, «Нашу Украину-Народную самооборону» и Компартию. Среди них нет только представителей Блока Литвина.

Проект запрещает рекламу табака через обычную и электронную почту, мобильный телефон, в Интернете, в развлекательных заведениях и на автомобилях.

Еще законопроект — за запрет проведения различных игр, лотерей, конкурсов, прямо или косвенно связанных с табачными изделиями. Нельзя будет предлагать различные бонусы, премии, возврат наличных.

Также запретят размещать рекламу сигарет в местах, где они продаются. Может быть, только один плакат размером не более 40 на 30 см с текстовой информацией об имеющихся сигаретах и ценах на них.

За нарушение этих запретов предусматривается штраф от 30000 до 50000 гривен за каждый факт нарушения.

Это все совпадает с рекомендациями Всемирного банка.

Что это даст? Исследования в 22 странах показало, что полный запрет рекламы снизил употребление табака на 6,3%. Если предположить, что сейчас в Украине курит 41% населения (по данным последнего исследования) — это 19 миллионов человек. 6,3% от 19 миллионов — это 1 млн. 188 тыс. 756 людей, которые спасутся от табакозависимости.

Каковы шансы законопроекта? Мы задали этот вопрос одному из его авторов — депутату от Партии регионов Анне Герман.

Вот ее ответ: «Об этом еще говорить рано. Проект только что зарегистрирован, еще не прошел комитет».

Мнения читателей:

№289 (16478)
сегодня

Харьков кустарный: самодел на промышленной основе

«Зеленая весна-2010», на старт!

Кисломолочное мифотворчество. На каком основании производитель йогурта претендует на борьбу с простудой?

Кризисы приходят и уходят, а железная дорога продолжает работать

Шаг вперед, два назад. Так далеко не уедешь 

Цена упущенного времени — жизнь

Это все, что от вас осталось…

Живые скульптуры, советы модного кутюрье и 700‑килограммовый торт на десерт

Под метель — о лете

Новости:

13:16

3 ДТП и неисправный троллейбус – причина задержки в работе электротранспорта в Харькове

13:10

Обстрелявший украинское консульство турок умер от полученных ранений

13:02

Российский певец Дима Билан может навсегда лишиться слуха

12:54

Долгосрочные шенгенские визы приравнены к виду на жительство

12:46

Найден мертвым начальник главного управления труда и социальной защиты населения Ровенской облгосадминистрации

12:38

С карточек украинцев крадут деньги. Сумма убытков уже составила 12,9 млн грн.

12:30

42-летний украинец задушил жену, а потом замуровал ее в стену гаража

12:22

Янукович и письма. Ющенко просит наложить вето на изменения в Регламенте ВР

12:14

Симферополь: самолет не смог вылететь из аэропорта, потому что весь экипаж был пьян

12:10

У народного депутата Нестора Шуфрича скончалась мать

12:05

Сергей Тигипко согласился войти в состав нового правительства

11:56

Сегодня пройдет первый харьковский экологический флеш-моб

11:47

Поименный список нового правительства. По версии СМИ

11:38

На пожаре погибла женщина

11:26

В Харьковском районе сгорел сарай

11:08

С 11 марта Румыния закрывает 5 пунктов пропуска на границе с Украиной

10:59

Генеральная прокуратура Украины закрыла дело против Василия Цушко 

10:50

В результате ДТП на Белгородском шоссе погибла 55-летняя женщина

10:41

С сегодняшнего дня закрывается движение транспорта по ул. Плехановской

10:32

НБУ снизил ставки рефинансирования по кредитам овернайт

10:24

24 мальчика и 22 девочки родились в Харькове во вторник

10:16

Официальный курс гривны к мировым валютам на 10 марта

10:08

За карточку пополнения мобильного счета мужчина рассчитался сувенирной купюрой в 300 грн.

9:57

Coca-Cola создает свою футбольную команду. В рекламных целях

9:50

Немецкий участник «Евровидения» умер от инфаркта. В 33 года

9:42

В Москве для патрулирования парков привлекут казаков

9:35

Шесть лет назад ушел из жизни Борислав Брондуков

9:26

Сотрудник ГИБДД съел взятку

9:17

Россия отправляет на «Евровидение-2010» Петра Налича

9:08

Вслед за сменой главы крымского отделения ПР, грядет смена и спикера в крымском парламенте

ранее   лента новостей

Время обсуждать

С миру по новости

Деймон Вилсон: Визит Байдена в Украину - сигнал как для ЕС, так и для России

Обама настаивает на правах суверенности Украины и Грузии

45 лет назад в Вашингтоне был открыт памятник Шевченко

Для правительства Обамы Украина - не разменная монета

«Америка поправит свой имидж за рубежом»

Президент Обама номинировал на должность судьи Верховного суда Соню Сотомайор

В Нью-Йорке заново откроется статуя Свободы

Барак Обама одобрил ядерное соглашение с ОАЭ

Ракетный щит не пригоден: выводы Института Восток-Запад

Билл Клинтон: собираюсь быть посланником ООН на Гаити

RSS-подписка

Рассылка на e-mail: