Книжный форум в осеннем ненастье
Харьковские участники подводят итоги 28-го Форума книгоиздателей во Львове — BookForum — в расстроенных чувствах, отмечая, что главный книжный праздник 2021 года так и не принес ожидаемых позитивных результатов.
Основные сетования связаны с дорогостоящей площадью аренды, неудобным зданием, отсутствием широкой рекламы, ценовыми войнами интернет-торговцев, входными билетами для читателей (?!) по… 100 грн.
Да еще и главная гостья форума — Нобелевский лауреат по литературе Ольга Токарчук (Польша) так и не приехала «живьем», приняв участие в мероприятии лишь дистанционно. А еще неожиданно холодные сентябрьские дожди и непогода…
Что-то сломалось
в механизме
— В среднем одна книга готовится месяцев 8. И еще месяц — на печать. Это, как выносить ребенка, — комментирует директор издательства «Фолио» Александр Красовицкий. — Чаще всего издатели пытаются выпустить книги к выставкам. Потому что — это деньги. И иногда — признание, призы. Но — деньги. Деньги.
Потому что для того, чтобы издать в срок книгу, большинство издателей влезают в долги.
В нашей стране издатели на свои заработки не ездят на Багамские острова и не покупают «Бентли». Они выживают от кризиса к кризису.
За минувшие два года изменилась структура и даже идеология книжного рынка. Издатели, которые рассчитывали благодаря «Книжному Арсеналу» и BookForum улучшить свои экономические показатели, — проиграли. Издание книг к выставкам — больше не тема. Издание к сезону — тема минимальная. Оптимизация тиражей в сторону уменьшения, к сожалению, — тема. Розничные продажи через магазины и на стрит-ритейле — все больший риск, учитывая новые потенциальные карантины.
— Форума издателей ждали с нетерпением, — подтверждает директор издательства «Ранок» Виктор Круглов.— Ковид-карантины, падение продаж в течение двух лет, закрытие магазинов… Участники надеялись на достойное открытие сезона. Книжные новинки ждали своих покупателей, онлайн события — всех своих участников. Не дождались.
Последний день работы форума. Воскресенье. Посетителей, по сравнению с позапрошлым годом, нет. Дворец Искусств, где проходит книжная выставка, почти пустой. Участников больше, чем посетителей. Продажи книг меньше, чем в 2019 году.
Вопрос явно не к организаторам форума, как пытаются представить некоторые издатели.
Очевидно, механизм книжных выставок сломался. Книгоиздательская отрасль в глубоком пике.
0,25 книги
на душу населения
— Хожу по стендам — сколько классных новых книг! Делится впечатлениями Александр Красовицкий. — Форум есть. Издатели — немножко есть. Хоть и много пустых мест. Не все выдержали второй год лихорадки. Читатели? Не знаю, почти не видел…
За последние десятилетия чтение (без принуждения как жизненная практика) теряет свою популярность во всем мире, уступая потреблению «скоротечной» информации из соцсетей, доступному видеоконтенту и телевидению.
Согласно отчету Международной ассоциации издателей «Reading Matters: Surveys and Campaigns — how to keep and recover readers» (2019), стабильное количество читателей или некоторые признаки положительной динамики, связанные с чтением, могут продемонстрировать лишь страны с давней книжной традицией и высоким образовательным уровнем (Швеция, Франция, Дания, Норвегия, Канада).
На фоне мировых неутешительных тенденций, ситуация в Украине стала особенно острой: разница, прежде всего, в количестве изданных книг на душу населения; при этом количественные показатели читающего населения падают.
Так, последнее и единственное сравнительное исследование «Читання в контексті медіаспоживання та життєконструювання» (2020) подтверждает это: частота чтения книг на досуге среди украинцев продолжает уменьшаться: если в 2018 году 11% утверждали, что читают ежедневно, то в 2020 году лишь 8% взрослого населения причислили себя к ежедневным читателям. Для сравнения: количество украинцев, которые читают минимум раз в неделю, — 27%; по меньшей мере, раз в месяц — 46%; между тем, согласно отчету Международной ассоциации издателей, количество канадцев, которые читают минимум раз в неделю, составляет 67%; французов — 60% регулярных читателей в Исландии — 53%.
Отдельно следует подчеркнуть, что в 2019 году в Украине было издано менее 0,5 книги на душу населения (без учета школьных учебников, рекламных и других изданий, не предназначенных для свободной продажи). А в 2020 году эпидемия SARS-CoV-2 привела к ухудшению экономической ситуации, и показатель книгоиздания снизился до 0,25 книги на душу населения (по данным Книжной палаты Украины).
В то же время, согласно последним отчетам национальных ассоциаций издателей, в Польше среднегодовой показатель 2,45 проданных книг на душу населения, в Чехии и Словакии — 3 книги, в Турции — 5.
Книжный магазин — это место эмоциональной связи с книгой. Индекс обеспечения книжными магазинами: один книжный магазин на 140 тыс. населения (2018), что в 10 раз ниже среднеевропейских показателей (Германия — магазин на 15 тыс. населения; Польша, Дания — магазин на 12 тыс. населения).
Согласно данным отчета о состоянии отрасли, в Польше (2019) насчитывалось 1914 магазинов, тогда как в Украине — около 300.
В Харькове недавно закрылся некогда считавшийся «козырным» книжный магазин «Books» на Сумской.
Фактической поддержки — ноль
Основатель КМ-БУКС Ярослав Маринович считает, что его решение вообще не принимать участие во Львовском Форуме было… правильным.
— Традиционные механизмы продвижения новинок уже не работают, — признает он. — Усиление дистрибуции, инвестиции в развитие новых-старых мест продажи книг, новые маркетинговые и дистрибьюторские инструменты — только это поможет пройти кризис, который спровоцировала пандемия.
Ну и последний момент: издателям уже как-то нужно объединяться и начинать взрослый разговор с людьми, которые потенциально сегодня должны влиять на отрасль, потому что они у власти. К сожалению, я не вижу реальной поддержки от государства в этом году. В прошлом, действительно, гранты Украинского культурного фонда и Минкульта поддержали отрасль, и она не упала раньше, но в этом году фактической поддержки — ноль. Культура не является приоритетом власти. Деньги идут на льготные кредиты аграриям, которые и так имеют наибольший урожай за все годы, и на рынок недвижимости, который разогревается еженедельно, а квартиры разлетаются, несмотря на резкое подорожание. Это, пожалуй, важно тоже, но культура — это основа любой нации и ее идентификатор.
Виктор Круглов анализирует причины: падение престижа чтения и непонимание важности книги в обществе; из-за недостатка финансирования (может быть, потому что украсть деньги на закупках книг трудно?) нет поступлений новых изданий в библиотеки. Закрываются магазины, которые не выживают из-за высокой аренды.
Через общее падение книжного рынка издатели даже новинки согласны распродавать со скидками. Рынком правят интернет-дискаунтеры.
Из-за недостатка средств у издателей и откровенное пренебрежение развитием книгоиздания со стороны государства нет возможности привлечь для рекламы топ-блогеров, журналистов, пригласить звезд. Почти отсутствует программа встреч с писателями, концерты, презентации, автограф-сессии.
Поэтому выставочные залы BookForum пустые. Читателей и посетителей нет. Замкнутый круг.
— Отношение к издателям, библиотекам, книготорговцам по остаточному принципу власти всех поколений и партий завело нас в ситуацию срочной потребности в реанимации всех звеньев и цепей книжного рынка, — считает Александр Красовицкий. — Бюджет-2022, в котором заложены дальнейшие проблемы для отрасли, нужно серьезно совершенствовать.
…Между прочим, минувшим летом активно обсуждалась Стратегия развития книжного рынка Украины 2021 — 2025. В мечтах авторов данной стратегии (к слову, кажется, еще даже не принятой), у нас будет выдаваться до одной книги на душу населения в год (в отличие от нынешних 0,25); средний тираж возрастет с 700 экземпляров до 3,5 тысячи экземпляров. Количество магазинов увеличится до 700. И библиотечный фонд обновится на 5 миллионов экземпляров до 2025 года.
И какова цена вопроса? На слушаниях в профильном парламентском комитете прозвучали такие цифры: по разным направлениям и только по первому году действия стратегии — 270 млн на пополнение библиотечных фондов; на сертификаты на пилотный проект (для молодежи) — 200 млн, потом нужно будет — 700 млн. Мероприятия программы популяризации — 25 млн; издание книг украинских авторов — 35 млн; поддержка переводов — 15 млн грн. И международные мероприятия — 13 млн грн.
Ну а пока «стратеги» считают деньги, издатели вопиют о том, что срочно необходимы три закона. Для выживания магазинов: о книжном рибейте (процент от продажи украинской книги направлять на компенсацию части аренды книжным магазинам).
Для развития книгоиздательства: о нулевой ставке на прибыль при условии, что прибыль инвестируется в издание новых книг. Для развития отрасли: льготное кредитование участников книгоиздательской отрасли и институциональная финансовая поддержка.
Со своей точки зрения, скажу: за последние два года очень взлетели цены на книги (почти вдвое) и, судя по ценам на бумагу и полиграфию, будут еще дорожать. А впереди — зима с запредельными тарифами на газ и тепло.