Субсидии магазинам — на аренду, сертификаты — родителям новорожденных и подросткам. Как спасти украинскую книгу?
В Верховной Раде зарегистрирован законопроект, направленный на преодоление кризиса в издательской отрасли Украины. Внесли его в парламент 64 депутата из разных фракций.
Цель проекта — остановить разрушение украинского книжного рынка, вызванное последствиями пандемии и ростом объемов контрафактной продукции, преодолеть катастрофическую ситуацию в книгоиздании и книгораспространении, а также обеспечить развитие книжного рынка и популяризовать чтение среди украинцев.
Что предусматривает этот законопроект?
20% стоимости проданных книг — на аренду
Проект предусматривает возмещение затрат на аренду помещений книжным магазинам, которые работают легально и применяют кассовые аппараты. Такие книжные магазины получат государственную субсидию в размере, который не превышает 20% стоимости реализованных книг и не превышает граничных сумм, установленных законопроектом.
Предельный размер возмещения затрат будет зависеть от величины города, в котором книжный магазин расположен. Для небольших населенных пунктов — до 55 тысяч гривен в год, в областных центрах — до 435 тысяч гривен в год.
— Как мы знаем, в центре Харькова недавно закрылись два известных книжных магазина с историей, — с горечью отмечает Виктор Круглов, генеральный директор издательства «Ранок». — И ни один не открылся новый. В торгово-развлекательных центрах, где зимой проходит основной трафик посетителей, книжные магазины — редкость. В то время как в любой развитой стране в каждом ТРЦ есть минимум несколько книжных магазинов. Почему их почти нет в наших ТРЦ? Потому что магазины не выдерживают стоимости аренды. Квадратный метр аренды в ТРЦ начинается от тысячи гривен. Книжные магазины просто будут убыточными. Почему нет книжных магазинов в небольших городках? Там содержание их также не окупается. Поэтому поддержку государства и рибейт, как процент от продажи книг на аренду, безусловно, поддержат книжные магазины.
— У нас тоже закрылся книжный магазин в самом центре Харькова, на улице Ярослава Мудрого, — сожалеет Юлия Орлова, генеральный директор издательства Vivat. — К сожалению, мы не выдержали высокой арендной платы. Почти год работали в минус. И в конце концов закрылись. В Украине продажа и производство бумажных книг в минувшем году упали почти на 50%. В то же время в США и Японии продажи книг выросли на 5% и 8%. Хочу заметить, что это самые богатые страны мира, но и там существует государственная поддержка книжной отрасли. И тиражи там растут.
За два года в Украине количество книжных магазинов может возрасти до 400
Как указывается в пояснительной записке к законопроекту, инициировать его побудила катастрофическая ситуация в этой сфере: ежедневно читают книги только 8% украинцев, а половина взрослого населения не открывает их никогда. Книжный рынок в Украине катастрофически сузился. Немец покупает в среднем 5,5 книги в год, поляк — 2,5 книги, украинец — чуть больше 0,5 книги.
Это данные еще до пандемии, возможно, сейчас украинцы покупают уже четверть или треть книги.
— Только за прошлый год в Украине не выжило 52 книжных магазина, — констатирует директор издательства «Ранок» Виктор Круглов. — Говорят, мол, можно книгу заказать в интернете. Но книжный магазин — это место промоции книги. Очень часто человек заходит в книжный магазин и покупает книгу эмоционально. Потому что просто понравилась, задел сюжет или мысли автора. Не будет книжных магазинов — не будет и продаж книг в интернете. Будут продажи книг очень известных авторов, а ведь книжные магазины — это еще поддержка молодых писателей, а также поддержка всей культурной индустрии. Во всем мире сегодня понимают, что культурные индустрии — это будущее страны.
По задумке авторов законопроекта, принятие его даст мощный толчок к увеличению книжного рынка. Число книжных магазинов с оставшихся ныне 200 в течение двух лет действия закона может удвоиться, а за 5-7 лет может достичь 800-1000. При этом книжные магазины появятся и в небольших населенных пунктах, покрыв сетью всю Украину. Объем книжного рынка возрастет приблизительно втрое, ассортимент — вдвое.
— Если примут этот законопроект, издательство «Ранок» готово за четыре года открыть сто книжных магазинов, — делится планами его директор Виктор Круглов. — Это вполне реально. По 25 книжных магазинов в год. Но даже этого количества для 40-миллионной Украины мало. 30 лет назад в стране было 3000 книжных магазинов. Сейчас осталось меньше 200. Я недавно вернулся из Литвы. Там в одном только Вильнюсе 30 книжных магазинов, а Вильнюс по населению, как наша Салтовка.
Для сравнения: сегодня число книжных магазинов на Салтовке можно перечесть на пальцах одной руки.
По мнению издателей, закон сможет радикально изменить ситуацию в книжной отрасли. В сети книжных магазинов «Е» также обещают удвоить их количество.
В Украине никто не знает, сколько продается книг
— Если этот закон заработает, появится возможность реально узнать, сколько легально продано книг, — обращает внимание на этот факт директор издательства «Ранок» Виктор Круглов. — Сегодня в Украине 40-43% книжного рынка — это «серые» книги и контрафакт. Книги, которые не продаются легально, с которых не платят налоги, роялти и прочие платежи. Под действие будущего закона попадут только те книжные магазины, которые работают «в белую» и продают книги через кассовые аппараты. Главное, наконец-то, появится их учет. Знаете ли вы, что Госстат учета книг вообще не ведет. В статистике книги входят в раздел канцтовары. Никто в Украине даже не знает объема книжного рынка. Мы можем говорить только об оценочных данных. Мы впервые увидим реальный рынок книг.
Росту книжного рынка, по мнению экспертов, будет способствовать еще одна норма проекта. Выдача сертификата на покупку книг: при рождении ребенка — его родителям, а также при получении паспорта подросткам, достигшим 14 лет.
Сегодня на такой сертификат можно купить книг на 681 гривню. В 2020 году в Украине родилось 293 тысячи детей, а паспорт получили около 400 тысяч.
Хватит ли в стране писателей?
С принятием закона нелицензионные и контрафактные книги исчезнут с рынка и эту часть необходимо будет заполнить. Хватит ли у нас в стране писателей? Станет ли их больше в связи с тем, что понадобится больше книг? И готовы ли к этому издательства?
— Должно быть, все заметили, как изменился ассортимент в наших книжных магазинах за последние 5-7 лет, — размышляет писатель Сергей Жадан. — Как много появилось нон-фикшн жанра (Научно-популярная, справочная, политическая, историческая литература, мемуары, дневники, эссеистика — Прим. ред.), насколько увеличилось количество переведенных с других языков книг, насколько мощный рывок сделала детская литература, как по мне, она сейчас переживает всплеск в Украине. Если бы мы зашли в книжный магазин 10–15 лет назад, там преимущественно была бы классика или современная художественная литература. И значительно меньше нон-фикш, биографий, философских, научных исследований. Книжный рынок очень чуткий, он не такой уж большой, потому он быстро реагирует на те события, когда он может развиваться.
— Я уверен, если завтра нужно будет, условно говоря, написать сто фантазийных романов, это сделает один Андрей Кокотюха, — шутит Сергей Жадан. — У нас огромное количество людей, которые пишут, и даже можно услышать нарекания со стороны молодых писателей, что их не хотят издавать. Я понимаю почему. Потому что негде их продавать. Потому что рынок очень слаб. Можно издать книгу тиражом в 500 экземпляров, чтобы она стояла в 10 магазинах, но для издательства это не очень интересно, поскольку крайне нерентабельно. Частично из-за этого делается ставка на известные имена, и частично потому у нас нет прироста новых имен. Опять-таки я помню начало нулевых годов, когда появились первые коммерческие издательства. Они рискнули и сделали ставку на украинских авторов. Тогда можно было издать украинскую книгу только за свой счет или в государственном издательстве. А тут вдруг стали издавать современных авторов. И вдруг их стали читать. И вдруг они стали известными и популярными. Появилась целая плеяда новых украинских имен, десятки авторов. А сейчас имен, которые становились бы широко известными, намного меньше. В то же время Украина потенциально невероятно богатый книжный рынок — 40 миллионов потенциальных читателей. За них надо бороться.
Можно ли удешевить украинскую книгу?
Сегодня стоимость книги, изданной в Украине, достаточно высока. Легальная книга уступает контрафактной в цене, поэтому ей сложно конкурировать на рынке. Можно ли ее удешевить?
— Книга становится дешевле за счет больших тиражей, — поясняет директор издательства «Ранок» Виктор Круглов. — Если тираж не 1000, а 30 тысяч экземпляров, то книга автоматически, исходя из технологии ее печати, становится дешевле. Все издательские расходы растекаются по большому тиражу, и себестоимость получается дешевле. Новый закон позволит увеличить тиражи и тем самым снизить цену. Есть в экономике такой термин — мультипликатор. Экономисты подсчитали, что инвестиции в культурную индустрию, в том числе и в книгоиздание, дают на каждую вложенную гривню — 2,4 гривни дополнительных поступлений в бюджет. Книги выгодно издавать. Почему сегодня издательства не могут позволить себе большие тиражи? Потому что сегодня в таком количестве книги негде продавать.
За 30 лет независимости Украины было четыре попытки пролоббировать программы поддержки чтения книг, но все они потерпели неудачу.
— Я очень надеюсь, что этот закон будет принят, — не теряет оптимизма Виктор Круглов. — И будет принят в первом полугодии, так как в конце года надо будет заложить средства в бюджет, чтобы закон заработал с 1 января 2023 года. Если закон не заработает с этой даты, не факт, что будет что спасать.